Господство звездной силы
DC | Рина Тапар и Наташа Коутино | 17-ого марта 2013
Сначала это был Салман Кхан, а теперь и Аджай Девгн следом за ним наживает состояние на своих блокбастерах. Эти актеры подписали эксклюзивные соглашения с телевизионным каналом на право показа их фильмов на телеэкране, что может быть воспринято, как взаимовыгодная ситуация для обеих сторон. Телеканал Star эксклюзивно показывал на телеэкране фильмы Салмана Кхана Wanted, Bodyguard, Ready и Dabangg уже в течение почти года. Star заключил подобное соглашение с Аджаем Девгном на его фильмы, среди которых Golmaal, Bol Bachchan и Once Upon A Time In Mumbai. Фактически, с 2012 до 2017 год только на канале Star будут проходить телепремьеры фильмов этих двух актеров. Причиной для таких сверхпрочных инвестиций является очень высокий телерейтинг (TRPs), который имеют фильмы Аджая и Салмана.
Поскольку это соглашение несет обоюдную выгоду производителям и актерам, канал старается обеспечить участие обеих сторон в процессе переговоров, хотя почти всегда именно актеры выступают посредниками между производителем и каналом.
Говоря об этом соглашении,
Аджай Девгн отмечает,
“Бизнес становится все более и более открытым и ясным, так что легче иметь дело непосредственно. Я обеспечиваю производителям более высокую ценность для их фильмов, что хорошо работает на них, поскольку производители часто зависят от спутниковых прав, позволяющих им окупить значительную часть стоимости производства. Но я также гарантирую определенную сумму для себя.”
Теперь очевидный вопрос к Star: “Почему именно Аджай? ” Когда его коллеги, такие, как Шарукх и Аамир, тоже участвовали в этой крысиной гонке, почему канал сделал ставки только на Аджая и Салмана?
Хемал Джавери, исполнительный вице-президент Star Gold и Star Movies, говорит,
“В прошлом у нас были соглашения с кинопроизводителями на эксклюзивный показ фильмов Салмана Кхана, и рейтинг, который они собрали, был ошеломляющим. Единственным актером, который соответствовал Салману по популярности, был Аджай Девгн. Мы поняли это только после того, как на нашем канале прошла телепремьера Singham. Канал получил рейтинг 8.5 TRP, что намного превышает средний уровень по любым стандартам.
Даже самые большие телешоу не получают такой TRPs. Мы хотели извлечь выгоду из популярности Аджая. Обычно мы не раскрываем числа, но это соглашение примерно на 400 крор. И канал уверен, что у Аджая и Салмана есть потенциал и популярность, чтобы окупить наши инвестиции.”
Торговые аналитики полагают, что эта тенденция связана с демонстрацией звездной силы. Star TV дал ясно понять, что они в течение некоторого времени не намерены вовлекать других звезд. Именно поэтому к Акшаю Кумару, несмотря на такие его хиты, как Rowdy Rathore и Housefull 2, не приближались с подобным соглашением. Равно, как и к Шарукху и Аамиру.
Еще одним актером, к которому канал не обращался, является
Джон Абрахам. И все же он одобряет эту тенденцию.
“Если актер может помочь каналу повысить его TRPs, ничто не должно этому мешать. В течение многих лет телеэкран и большой экран работали в прекрасном тандеме. Подобное мегакроровое соглашение только гарантирует, что эти две среды дополняют друг друга. Мне говорили, что Housefull 2 также заработал высокий TRPs, когда его показывали по телевидению. Это доказывает, что существует широкая аудитория, которая, возможно, упустила шанс пойти в кинотеатры и решила посмотреть фильм по телевизору. Да, я также признаю, что инвестиционные суммы в 400 крор подтверждают фирменную стоимость актера.”
Режиссер
Дэвид Дхаван также подтверждает эту тенденцию.
“Каналы, покупая спутниковые права на фильмы таких актеров, как Салман и Аджай, будут работать — правда, только с известными именами, поскольку они инвестируют в них огромные суммы. Не имеет значения, актер это, или актриса, пока канал уверен, что окупит инвестиции. В то время, как эта тенденция выгодна для канала, производители почти не высказываются в этом вопросе. Я не вижу, чтобы каналы понесли какие-либо потери, поскольку все знают, как нетерпеливо ждут зрители фильмы Салмана и Аджая. Нам придется подождать и посмотреть, как это сработает на кинопроизводителей, поскольку именно их больше всего затронет эта тенденция. Но все сказано и сделано, и я выступаю за это.”
Нирадж Вьяс, исполнительный вице-президент и глава Max Sony, конкурирующего канала, предлагает осторожный ответ.
“ Прямо сейчас мы не знаем детали соглашения, так что не можем прокомментировать, насколько выгодно это будет для канала. А праздные рассуждения не имеют смысла. Мы предпочитаем пождать и посмотреть, как это будет работать,” говорит он.
С одной стороны, для первоклассных актеров кинопромышленности эта тенденция стала, в лучшем случае, одноразовым инцидентом. Но производственные дома, подобные Yash Raj Films, были частью таких соглашений с телеканалом Sony уже на протяжении многих лет. Телеканал Sony уже давно является владельцем телепремьер старых и новых фильмов YRF. Хотя, в данном случае, суммы держатся в большом секрете.
источник